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ag平台凤凰国际机场官网,独家揭秘!就这样颠覆足球产业 广州恒大登陆“新三板”启示录

发表于 2020-01-10 08:30:11

ag平台凤凰国际机场官网,独家揭秘!就这样颠覆足球产业 广州恒大登陆“新三板”启示录

ag平台凤凰国际机场官网,纪胖说:11月6日,在广州恒大全力冲击第二个亚冠联赛冠军的前一天,广州恒大淘宝足球俱乐部在新三板挂牌上市,成为亚洲足球第一上市俱乐部。显而易见,这是2015年火爆的中国足球产业的“最后一颗重磅核弹”,恒大也将成为开启足球财富的造梦者。“互联网+体育”将独家解密恒大足球上市若干重要启示——就这样颠覆中国足球产业!

11月6日,广州恒大淘宝足球俱乐部正式登陆“新三板”,成为名副其实的亚洲足球第一股。

5年来,广州恒大地产集团老板许家印,以无可匹敌的雄才大略,让广州恒大进行着一次又一次妇孺皆知的亮相。在短短的5年内,广州恒大获得了所有能够获得的“竞技荣誉”,在成为“中超旗帜”的同时,集聚了最为强大的“注意力资源”,最终形成“无恒大,不中超”的局面。

裹挟这些资源,在国家效仿纳斯达克为“新三板”上市企业松绑的背景下,广州恒大淘宝足球俱乐部顺其自然登陆“新三板”。在资本可以颠覆一切的市场里,广州恒大可以通过在新三板的融资,让广州恒大淘宝的生存发展更加游刃有余。

而且,通过资本市场的运作,广州恒大淘宝很可能扭转只赔不赚的尴尬现状,让俱乐部具备真正的“造血功能”。

更为重要的是,投资职业足球俱乐部,本身就是“体育产业”的重要组成部分。在国策推动下,在国务院46号文件的支持下,在各省市至2025年规划里明确打造一批体育产业公司上市的前提下,广州恒大淘宝登陆新三板,必定会给其他职业足球俱乐部以及相关的体育产业公司带来震撼且有益的启示。

所有的职业足球俱乐部以及cba俱乐部,或者运营其他体育项目的俱乐部与公司,都可能在广州恒大淘宝的带领下,进军资本市场。亏本的企业,条件和时机成熟可以登陆新三板;赚钱的俱乐部或者企业,则可以直接进军“主板市场”。

我们希望,广州恒大淘宝登陆新三板,能够给所有从事体育产业的公司、机构以启示。

▌恒大淘宝5年50亿换来最核心的资源

从足球的属性讲,职业联赛本身就带有公益性质。放眼世界足坛,能够赚钱的足球俱乐部真的是凤毛麟角。在中国足坛,能够赚钱的职业足球俱乐部更是稀缺资源。如此窘境,为什么企业的老板还不惜重金投资职业足球?

答案是显而易见的。从大的方面讲,是企业的老板具有高度的政治嗅觉,通过投资球迷群体最大的职业足球,来担负起应有的社会责任。

大家都知道,每逢周末,几万名球迷到现场看球,不计其数的球迷坐在电视机前观看直播,非常有利于构建良好的社会秩序。通过在现场看球,众多的球迷可以发泄在家庭、单位以及社会上无法正常发泄的情绪,有利于社会的安定团结。

同时,足球也是一项教育人的运动。通过观看竞技性的职业足球,球员们的拼搏精神,坚强的意志品质,超强的团队凝聚力和协作能力,以及那种勇往无前的斗志和气势,都会催人奋进,在内心产生一种强大的力量。

从企业自身的角度讲,推广并且拓展本企业的品牌价值和影响力,职业联赛的竞技场,无疑是最好最大的平台。在这个平台上,如果能够始长袖善舞地始终处于瞩目的焦点,则企业的品牌价值和社会效应必然会被放到最大。当一家俱乐部在所处的领域内雄踞峰顶的时候,就是企业品牌价值最大化的时候。

广州恒大深知这一点,所以,当他们2010年接手中甲广药队的时候,在制定的第一个五年计划里,就明确了5年的目标:拿到中超和亚冠冠军,打造一流的职业足球俱乐部。

老板许家印深知,要想实现这一点,就必须用常人不能及的魄力,投入常人无法匹敌的资金。而且,许家印也清楚,就像是打造一个战无不胜的企业一样,要想建成一支无坚不摧的队伍,在一掷千金的同时,还必须招揽天下最好的人才。

于是,在5年的时间里,广州恒大用其他俱乐部想都不敢想的“金元政策”,把能挖的本土优秀球员都挖了,把不能挖的也都强挖了。

“资金+人才”,广州恒大都让其他俱乐部难望其项背。于是,在中超和亚冠联赛两大最受瞩目的赛场上,广州恒大做到了最好。5年9个冠军,其中,中超五连冠和2013年登顶亚冠冠军,创造了中超史上前所未有的纪录,建立了强大的广州恒大王朝。

代价,是5年50个亿的投入,平均每年10亿。

许家印比谁都明白,这不是金钱万能的时代,但绝对是一个没钱万万不能的时代。在职业足球领域,大投入就是夺取冠军的“通天塔”,就是马踏联营摘取冠军如探囊取物的“圣火令”。

所以,他携同后来入股俱乐部的马云,在金钱的投入上从不讨价还价。因为,他们清楚,站在中国足球的云端,每投资10亿,就会换来不下100亿的效益。这些效益,并非具体的金钱数字,而是一种无形的价值。

5年来,在中国足球领域,随手向空气中一抓,就是一把的“广州恒大元素”,这种效果远远不是投入50亿广告费用所能达到的。

5年50亿,如果没有一颗强大的心脏,一般人绝对难以承受。

▌足球让“广州恒大”成为中国的恒大

如果没有足球,恒大或许仅仅就是“广州的恒大”。

因为足球,广州恒大已经成为“中国的恒大”。听上去有些拗口,事实的确如此。

在广州恒大没有进军职业足球的时候,他们在地产界或许有些名气,但是绝对不会在全国范围内享有盛誉。

进军职业足球并且连续拿到中超冠军和亚冠冠军之后,一切都随之改变:恒大已经不再仅仅是广州的恒大,人们熟悉恒大也不仅仅是通过以前的“恒大花园”,职业足球的载体让广州恒大的品牌效应迅速扩张,成为“中国的恒大”。

过去,广州恒大是一个年销售额在500亿左右的企业。虽然地产行业进入一个相对快速下滑的通道,尽管广州恒大过去只是在三四线城市打拼,但是在进军职业足球以来的6年里,广州恒大却创造了惊人的速度。不仅从过去的五六百亿企业,跃进到1000亿销售的地产企业,如今已经是销售额达到1400多亿的大型航母,在地产界排名上升到了第三位。

排在广州恒大前面的是上海绿地和万科。

突飞猛进的销售额,不一定都是职业足球的功劳,但肯定和职业足球有关。中国足球职业化22年来,这样的机遇一直存在。遗憾的是,很多投资足球的企业老板,看重的还是直接的具体利益:一方面是政府给予的优惠政策,或者拿地或者减免税负;另一方面就是看每年的盈利和亏损情况。当优惠政策越来越少,又长期处于亏损状态的时候,老板们就会怨声载道。

许家印和马云们不同。恰恰相反,他们看重的并不是职业足球俱乐部一年能够盈利或者亏损,而是更为看重职业足球为整个企业带来的社会效益,以及对于品牌价值的提升。

这才是真正的高瞻远瞩,才是真正懂得职业足球的延展功能。职业赛场是展示的舞台,是一个特殊的载体,社会效益和企业的品牌价值与形象提升才是核心与灵魂。

因此,对于广州恒大在进军中超后的5年里投资50亿,总亏损超过20亿,许家印和后来的马云从未在乎过。当“广州的恒大”彻底蜕变为“中国的恒大”之后,一切所谓的天价投资和巨额亏损,皆成浮云。

在这方面,青岛中能集团的老板乔伟光也深有体会。11年前,如果乔伟光没有接手青岛足球,现在的中能集团可能就是一个默默无闻的中小民营企业。投资职业足球之后,一切都显得不同。青岛中能足球俱乐部和球队,已经成为青岛中能集团的旗帜,是他们的核心与灵魂。

有了这面旗帜,青岛中能成为全国上下知晓的知名企业。即使在11年里投资超过5亿元,收益忽略不计,但是由此带来的社会效应和品牌影响力,却是10亿甚至20亿都无法做到的。

我们希望众多的职业足球投资人能够像许家印和乔伟光那样,真正意识到投资足球的价值所在。如此,就会让自己投资足球的内心更加澄明。

▌恒大淘宝上市新三板开启职业足球新纪元

第一个吃螃蟹的人,总能沐浴到政策的光辉。

广州恒大淘宝足球俱乐部就是如此,他们高度的政治嗅觉,和对国家在体育产业政策方面的预见,让他们成为第一个成功登陆“新三板”的足球俱乐部,也是名副其实的亚洲足球第一股。

11月6日,好消息被公布,恒大淘宝在新三板的代码是834338。这意味着,恒大淘宝正式开始资本市场的正式角逐,并正式融资。

以广州恒大的市场效应,他们之所以登陆新三板,必定是在做好了市场研究,甚至已经有了众多的客户之后,才下决心上市新三板的。因此,恒大淘宝的融资力度,必定能够让他们一举颠覆职业足球俱乐部的盈亏局面。

并且,在资本层面,恒大淘宝俱乐部将会迎来更为强大的资金池,让恒大淘宝队始终处于中超和亚冠联赛的制高点。此举,不敢说后无来者,但绝对前无古人。

对于广州恒大来说,在各省市都谋求体育产业公司上市的前提下,他们的目的绝对不仅仅是登陆新三板如此简单。新三板,是国家效仿美国纳斯达克,给众多处境不是很好的企业提供融资发展的机会。所以,即使亏损,也可以登陆新三板。

但是,毕竟在新三板不是长久之计,一个蜚声国内外的职业足球俱乐部,也不能只是跟一些机构和资金强大的个人玩耍,必须让广大的球迷都能参与,才能保持职业足球俱乐部的本色。

因此,当广州恒大淘宝足球俱乐部的盈亏状况完全逆转之后,登陆主板市场,必定成为广州恒大淘宝足球俱乐部的选择。

这可能是其他足球俱乐部以及投资人没有想到的。不客气地说,绝大多数的足球投资人并非经营足球事业,而是“玩”。

在这样的心态下,大家只是揣摩着老板的意志去做,围绕着夺冠或者保级去规划和布局,所以上市被忽略。整个足球圈内,其实都欠缺高瞻远瞩的思维,也缺少解读国家政策的专家。

2012年,中超公司聘任的总经理鲁俊提出了“中超公司上市”的设想,并且把中超公司未来5年的收入定义为1.5亿、2.5亿、4.5亿、4.5亿、6亿。

结果,足球圈内的人都把鲁俊说成是疯子,痴心妄想,是个笑话。

在鲁俊被拿掉之后,中超公司从2014年开始,收入就超过了4个亿。从2016年开始,因为体奥动力用5年80亿的天价购买了中超的版权,中超公司从2016年开始,平均每年的收入都会超过20亿。如此看来,鲁俊不仅不疯,计划很有预见性。

更为重要的是,中超公司是16家中超俱乐部和中国足协组建的公司,拥有中国足球最好的资源,更具备上市的条件。在国策以及46号文件面前,在各省市对于体育产业公司上市的规划面前,广州恒大淘宝应该给中超公司带来更多的启示。

同样,其他像山东鲁能、北京国安、上海上港、上海绿地申花等足球俱乐部,因为坐拥的也是优质资源,登陆“新三板”并非难事。关键,还是要看大家是否转变思路,是否利用好国家的政策。

我们希望,所有的俱乐部,不要“山有木兮木有枝,心悦君兮君不知”。

▌原创撰稿/肖良志

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